Facebook称霸广告产业的策略开始逐渐成熟。

今天Facebook的广告业务管理人员在公司总部进行了一次座谈会,他们在会议上谈到了Facebook在这两年以来推出和收购的一些产品,这些看似互不相关的产品正在融合成为一个展示广告的强大平台,同时它们还可以在线上和线下追踪广告展示带来的实际购买。

下面给大家介绍这些业务是如何连接成为一个整体的:

Facebook将13。

5亿用户的活动都集中在NewsFeed——这是它用来展示广告的地方。

由于它巨大的用户群体会在网页和移动端的各个地方登陆自己的账号,因此Facebook可以了解人们在网络上的统一身份,这是其他大部分平台无法做到的。

Facebook拥有的个人数据信息意味着它可以更加精准地定位广告。

例如,它提到自己在定位受众性别的准确率达到90%,而整个在线广告行业的性别定位准确率只有50%。

要追踪广告点击所转化的线上购买是比较容易的,真正的难点在于了解线下的购买行为。

FacebookCustomAudience的工作原理

因此Facebook打造了?

CustomAudience?

这个产品,企业可以通过加密保护的方式上传自己的销售数据和客户身份信息到Facebook,然后Facebook就会利用这些信息帮助企业向现有的客户定位广告,同时通过网页或者移动设备的广告加深客户的印象,这样就算他们没有点击广告也能促进线下的购买。

Facebook还通过?

Datalogix等合作伙伴收集用户的离线购买数据,比如超市会员卡或者其他身份标识工具。

所有这些监测手段的目的都是为了让广告主看到自己的投入所带来的回报,这样他们就会投入更多的广告资金。

Facebook的广告技术副总监布莱恩·博兰(BrianBoland)在门洛帕克总部Facebook的广告产品

以上的策略都产生了非常好的效果,不过Facebook后来发现了一个进一步扩展广告覆盖范围的机会,这就是Facebook在2013年2月收购微软的Atlas?

的原因,后者是一套用于在线广告监测的工具。

Facebook可以通过Atlas将自己对跨设备广告ROI(投资回报率)的理解应用在整个网络的广告上。

通过对展示广告的网站和应用的观察,Facebook发现视频内容变得越来越受欢迎。

有很多广告发布商都在跟一个叫做LiveRail的视频广告技术平台进行合作,这个平台可以建立发布商和视频广告主之间的联系,同时为广告主定位视频广告。

于是Facebook在2014年7月以5亿美元左右的价格收购了LiveRail。

与此同时,Facebook还推出了移动广告网络AudienceNetwork,广告主可以利用这个网络简单地将自己在Facebook进行的广告项目扩展到其他的移动应用上面。

这个平台成为了Facebook连接其他广告产品的纽带。

Atlas的广告主可以简便地购买Facebook的广告,也可以使用AudienceNetwork将自己的广告项目扩展到LiveRail和其他移动应用上。

我们认为自己正在颠覆广告监测行业。

Facebook的广告技术副总监布莱恩·博兰如是说。

Facebook在今天的座谈会想要传达的潜台词是,它已经准备好收割从电视流入数字媒体的广告行业利润。

Facebook要面临的竞争对手包括谷歌和YouTube、雅虎、AOL(TechCrunch的母公司)、以及Twitter。

Atlas的大卫·贾库博斯基(DavidJakubowski)表示,我们知道谷歌也非常努力地在做同样的事情(跨设备、线上/线下监测)。

我们认为他们也会在这个领域有所作为。

不过如果Facebook能够证明自己的投放规模、广告定位和广告监测可以超越竞争对手的话,麦迪逊大道(美国广告行业大本营)将会认可Facebook是电视的继承者。

扩展阅读:更多关于Facebook广告业务的重要新闻:

Facebook,Google,AndTwitter’sWarForAppInstallAds

WhyLiveRailDitchedAnIPOToSellItsVideoAdTechToFacebookFor~$500M?

(中文报道)

翻译:关嘉伟(@consideRay)

FacebookCombinesAtlas,AudienceNetwork,AndLiveRailIntoAnAdTechVoltron